法律明确要求明星先使用代言产品，这是明星对自己言行负责的第一步，法律还得提高其代言失信成本，让虚假代言者得不偿失。

    近日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。

    要求明星先使用产品后再代言，这是新广告法草案的一大亮点。明星代言早已走入了你我的生活：从小食品到大家电，从医药到楼盘，明星代言无处不在，可这些代言产品，明星们都先行使用过吗？答案很难肯定。

    明星给代言产品敞开了销路，广告代言也给明星们带来了滚滚财源。但因广告代言被告上法庭的明星也越来越多，今年5月，汤臣倍健代言人姚明就被北京消费者冯先生告上法庭。然而在以往的司法实践中，明星因为广告代言而承担法律责任的寥寥无几，明星虚假代言尚停留在舆论谴责方面，消费者很难追究明星代言失信的责任。

    明星代言市场的无序，让更多的人认识到了法律缺位所造成的不利局面。如今明星对其所广告代言的产品须承担相应法律责任，已越来越被社会所认同，并逐步被我国相关法律所吸纳。2009年食品安全法以及2009年5月27日起施行的最高人民法院、最高人民检察院《关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，在一定程度上明确了明星代言的法律责任，但调整范围局限于食品和药品，对明星代言的其他商品或服务还缺乏明确的法律规范。

    此次广告法草案突破性地引入“广告荐证者”的法律概念，明确了代言明星的法律责任，弥补了立法的不足，但是这种法律责任也还有一定的片面性。从草案的规定来看，明星广告代言失信的法律责任包括行政处罚和民事侵权两种，即，行政处罚就是将由工商部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款；民事侵权方面要依法承担连带责任。但“两高”司法解释中关于代言药品可能承担的刑事责任，却没有吸收进来。此外，明星代言虚假广告的，也应纳入社会征信体系范畴，让其失信受惩不能止于一时，还得记录在案，将其载入广告代言黑名单，在一定时间内禁止其广告代言。

    法律明确要求明星先使用代言产品，这是明星对自己言行负责的第一步，法律还得提高其代言失信成本，通过行政、民事、刑事等法律责任让虚假代言者得不偿失，使其权责对等。这样明星对自己的代言行为才会更加慎重，在代言具体产品时，不夸大效果，不作任何承诺，坚决防止广告代言“见利忘义”。规范明星代言，广告市场必须走法治之路。